拥抱注意力经济：TON、Solana、Base生态布局一览

原文作者： YBB

原文编译：白话区块链

当前的发展路径正在从争夺 TVL 和构建 DeFi 生态系统，转向关注注意力经济。在 Web3 中， SocialFi 和 Meme 代表了注意力经济，而 TON、 Solana 和 Base 脱颖而出。

TON 潜力巨大，小游戏和小程序正获得前所未有的关注，并吸引了主要交易平台的注意。 Solana 的 Blink 存在许多潜在问题，难以实现广泛采用。 Base 在 Coinbase 的管理下稳步增长。

最好的经济模型或许根本不需要经济模型；一旦某事物能够被精确计算，其生命周期和上限便会受到限制。

1、拥抱注意力经济

在以太坊完成从 0 到 1 的转变后，整个行业陷入了如何从 1 到 N 的困境。今年的大部分文章都集中在基础设施如何解决模块化的不足，而对应用程序和生态系统的讨论则较少。在此前的一篇文章中，我们提到，缺乏应用的原因在于 Layer 2 仍不足以支持「超级应用」的出现。除了虚拟机的限制和 TPS 上限，大多数 Layer 2 仍然专注于如何通过激励措施和 DeFi 生态系统从主链中获取最大价值，旨在快速主导 TVL 。这种模板化的方法只会导致更快、更便宜但流动性更差的「以太坊克隆」，无法提供独特的用户体验。

相比之下，像 TON、 Solana 和 Base 这样的新生态系统通过拥抱注意力经济，正在促使真正的链上繁荣。根据维基百科的定义，注意力经济旨在吸引尽可能多的用户或消费者的注意力，培育潜在的消费者群体，以获取未来最大的商业利益。在这种经济状态下，最重要的资源既不是传统的货币资本，也不是信息本身，而是公众的注意力。只有当公众注意到某个产品时，他们才能成为消费者并购买它。吸引注意力的一个关键方法是视觉吸引力，这也是为什么注意力经济被称为「眼球经济」。

在 Web2 中， YouTube、 Twitter、 Google 和 TikTok 等平台是注意力经济的典型例子。一个简单的问题：你是否曾为使用这些平台付费？很可能你的答案是否定的。然而，你可能注意到这些平台不断向你推送你喜欢的产品广告。这是因为有人在购买你的注意力，而将流量转化为产品是这些平台的主要收入来源之一，支撑着万亿美元的互联网巨头。

在 Web3 中， SocialFi 和迷因是注意力经济的代表。这里我们不详细讨论迷因，而是专注于 SocialFi 。无论是 friend. tech 还是 Solana 的 Blinks ，我都将它们归类为 SocialFi 。甚至 TON 也可以被视为一种社交型应用链。这些实体的形式——无论是项目、组件还是区块链——并不重要。它们的最终目标是将传统 Web2 社交媒体中的公共流量转化为私域流量。这与我在一年多前讨论非金融应用时所写的内容一致：最好的 Web3 非金融应用应该借鉴 Web2 ，而不是重新构建在 Web2 中已经被证明无效的应用。

2、 TON

1）架构

TON 最初的设计目标是实现 Telegram 上无缝支付和小程序操作，而非传统的 DeFi 应用。这也是其 TVL 显著低于其他主要区块链的根本原因。选择构建区块链而不是像微信那样嵌入小程序和支付功能，源于 Telegram 全球分散的用户群面临的货币和监管一致性挑战。在这种情况下，区块链可以有效地作为信任来源。以下是 TON 架构的简要概述：

多链结构: TON 采用多链架构，由主链（ Masterchain ）和多个工作链（ Workchains ）组成。这种结构允许不同类型的交易和应用在不同的链上并行处理，大大提高了整体吞吐量。

主链: 主链是 TON 网络的核心，存储网络配置和所有工作链的最终状态。它维护验证者的活跃列表、他们的质押、活跃工作链及相关分片链的信息。

工作链: 工作链是可定制的区块链，优化用于特定类型的交易或使用场景。每个工作链可以有自己的规则、共识机制和 Token 经济模型。

分片链: 每个工作链可以进一步分为最多 2 ⁶⁰个分片链。这种极致的分片能力使 TON 能够处理大量并发交易。

动态分片: TON 采用动态分片技术，根据网络负载自动分割或合并分片链，以维持每个分片链的最佳规模和效率。

超立方路由: TON 使用超立方路由技术，在分片链之间进行高效通信，确保整个生态系统内的顺畅交易。

验证者网络: TON 使用权益证明（ PoS ）机制，验证者通过质押 Toncoin 参与网络维护和交易验证。

TON DNS : TON 包括一个域名系统，为账户和智能合约分配可读的名称，提高了可用性。

TON 存储: 基于类似 BitTorrent 的技术， TON 提供了去中心化的文件存储解决方案。

TON 代理: 提供去中心化的 VPN 和类似 TOR 的服务，增强用户隐私和抗审查能力。

TON 支付: 类似于闪电网络，它拥有一个支付通道系统，能够高效处理微支付。

TON 服务: 提供一个平台，供开发者部署应用程序和智能合约。

这种复杂的架构理论上允许 TON 无限扩展，处理来自数十亿用户的每秒数百万笔交易，同时保持高速、低费用和去中心化，为各种应用和使用场景提供基础设施。然而，除了上述对 DeFi 不友好的问题外，这种架构还面临中心化和复杂性挑战。

2）小游戏

Notcoin 在币安的上线点燃了 TON 生态系统中「 Tap - to - Earn 」小游戏的热潮。从流量分发的角度来看， Tap - to - Earn 极为成功。此外，币安实验室在近六个月的沉寂后首次投资，也押注了 TON 的小游戏生态。尽管这可能主要是为了吸引新用户到交易平台，但币安作为行业最大的风向标，至少表明他们有信心 Notcoin 不会是最后一个爆款。

那么，回到核心问题：空投加小游戏的模式是否可持续？大多数人可能在 2022 年遇到过一款流行的微信小游戏《羊了个羊》。这款游戏通过极其简单的第一关引导用户，但在第二关显著增加了难度。用户的挫败感、与朋友间强烈的竞争感，以及对游戏道具和额外生命的渴望，导致了用户在微信内疯狂分享并观看广告。社交传播性，再加上当时的一些特殊因素，使得这款游戏成为当年最流行的现象，据报道其每日广告收入接近 500 万元人民币。

简而言之，一款成功的小游戏的变现路径应该通过令人上瘾的玩法保持用户粘性，然后通过广告或游戏内购买实现变现，即「游戏—广告 / 购买—变现 / 退出」。这在 Web3 中容易实现吗？我认为难度很大且不可持续。目前，许多项目在购买小游戏源码，尝试将空投预期与这种传统路径结合，形成闭环，或者在没有广告的情况下通过交易平台推荐码进行流量分发，乐观地希望通过 Token 发家致富。然而，我对目前大多数 Tap - to - Earn 游戏的直接印象是「同质化—工作室空投刷量—缺乏用户粘性— Token 发放即死」。一旦这种模式被揭穿，只有少数优质项目会留存，大多数项目将无法控制女巫攻击，最终无法收回成本。

从散户的角度来看，我仍然认为适度参与是值得一赌的，参与成本几乎为零。此外，我个人认为币安有意利用其影响力打造多个类似「 STEP 」的爆款项目。 TON 生态系统中的大多数项目与主要交易平台的项目偏好高度一致——市值低，用户多。 NotCoin 也是本周期内唯一同时在 OKX 和币安上线的小项目，其上市后价格几乎疯狂上涨，加上币安对 TON 的当前态度（最近宣布币安持有者空投 Banana Gun ）。这些信号让我想起了早期的 STEP N 时代。当然，币安的最终目标是消耗大量项目以支持 BNB ，至于可持续性并不重要，只要能「爆发」就行。

3）小程序

小程序一直是我个人认为最有前景的方向之一。对于 Web3 来说，这是实现大规模普及的有趣尝试。无需过多阐述小程序的潜力——从微信上我们可以看到答案。简单来说，小程序在覆盖范围和应用灵活性方面比微信更具优势。想象一个简单的场景：一个中小型电商平台希望扩展到多个国家，并需要为用户提供补贴。使用传统的本地社交应用程序会带来巨大的推广和时间成本。而使用 TON ，该平台可以有效跟踪任务完成情况，同时保持透明性且成本远低于传统方式，充分展示了区块链自下而上的优势。

4） Web3 中最优秀的抽象层之一

今年 Solana 的 Meme Summer 不仅提升了自身，还让 TG BOT （ Telegram 机器人）变得流行。顶级 BOT 单日交易量可以达到数十亿美元。 Web3 dapp 通常在用户访问性方面表现不佳，导致许多抽象层项目的出现。这些项目常常以「链无关性」为口号，但实际上，抽象程度越高，往往变得越复杂，无法在安全性和可用性之间找到平衡。在我看来，只有三个项目真正为链上活动提供了用户友好的访问方式： OKX Web3 Wallet、 UXUY 和 TON 。

前两个项目无需多做介绍。在铭文热潮期间，它们凭借最友好的移动端体验赢得了大量用户的青睐，为铭文生态的繁荣做出了关键贡献。然而， TG bot 是独一无二的。它不是官方开发的应用程序，而是由个别项目创建，支持在主要区块链上抢购和交易平台有 Token ，操作比网页版更方便快捷。对开发者和用户的移动端体验都极为友好。这个概念可以扩展到许多想法，例如引入外部链的 DeFi 生态系统，以小程序形式引入链游和任务平台。许多项目正在探索这一点，并且存在去中心化的实现方式。或许在不久的将来，我们将在 TG 内实现真正的「链无关性」。

3、 Solana Blinks & Actions

1） Architecture

从技术角度来看， Blinks 和 Actions 并不算过于复杂。开发这些工具的动机源于 Solana 在 Meme Summer 观察到注意力经济的巨大潜力，并认识到降低用户入门门槛的重要性。与 TON 类似， Solana 旨在将社交媒体作为其「第二层」。以下是我们之前研究报告中的摘录，用以讨论这两个组件的架构：

A、 A ctions（ Solana A ctions）

官方定义： Solana Actions 是标准化的 API ，返回 Solana 区块链上的交易，这些交易可以在各种上下文中进行预览、签名和发送，包括二维码、按钮 + 小部件（用户界面元素）和网站。

简单来说， Actions 可以理解为待处理的交易。在 Solana 网络中， Actions 是交易处理机制的抽象表示，涵盖交易处理、合约执行和数据操作。用户可以使用 Actions 发送交易，包括 Token 转账和购买数字资产。同样，开发者使用 Actions 调用并执行智能合约，实现复杂的链上逻辑。

Solana 通过「交易」（ Transactions ）来处理这些任务，每笔交易由在特定账户之间执行的一系列指令组成。通过利用并行处理和 Gulf Stream 协议， Solana 将交易预先转发给验证者，从而减少了交易确认的延迟。凭借细粒度的锁定机制， Solana 能够同时处理大量无冲突的交易，显著提升了系统吞吐量。

Solana 使用运行时（ Runtime ）来执行交易和智能合约指令，确保在执行期间输入、输出和状态的正确性。交易在初步执行后等待区块确认，一旦被大多数验证者确认，就被视为最终结果。 Solana 每秒可以处理数千笔交易，确认时间低于 400 毫秒。 Pipeline 和 Gulf Stream 机制进一步提升了网络的吞吐量和性能。

Actions 不仅限于特定的任务或操作；它们可以是交易、合约执行、数据处理等。这些操作类似于其他区块链中的交易或合约调用，但在 Solana 中具有独特的优势：由于 Solana 的高性能架构， Actions 具有高效性、低延迟性，并且灵活执行各种复杂操作，包括智能合约调用和数据存储 / 检索（扩展链接中有更多详细信息）。

B、 B links（ B lockchain Links ）

官方定义： Blinks 可以将任何 Solana Action 转换为可分享的、富含元数据的链接。 Blinks 使支持 Action 的客户端（浏览器扩展钱包、机器人）能够向用户展示更多功能。在网站上， Blinks 可以立即在钱包中触发交易预览，而无需导航到去中心化应用程序；在 Discord 中，机器人可以将 Blinks 扩展为一组交互式按钮。这使得任何显示 URL 的网页界面都能够实现链上交互。

简单来说， Solana Blinks 可以将 Solana Actions 转换为可分享的链接（类似于 http ），支持的钱包如 Phantom、 Backpack、 Solflare 钱包等，可以将网站和社交媒体转变为链上交易场所，让任何 URL 都能直接发起 Solana 交易。

Actions 和 Blinks 的主要目标是将 Solana 的链上操作「 http 化」，将其集成到像 Twitter 这样的 Web2 应用程序中。、

2）应用示例

以下内容摘自@ starzqeth 整理的 33 个用例中的一些示例：

A、在社交媒体上发送红包作者: @ zen 913 

B、通过 Blink 推广迷因作者: @ MeteoraAG

C、在私信中进行交易作者: ft. @ tensor _ hq

D、在社交媒体上打赏作者: @ zen913

3）安全问题

虽然 Blink 看起来很酷，并且最近在社区中获得了一些关注，但其实际可用性仍有很大改进空间。首先，该功能对移动用户并不友好。此外，每个操作都需要重定向到详细网页以链接钱包并签名交易。与钱包的紧密集成显著增加了风险。你敢通过陌生人发布的链接签署并完成交易吗？

与 TON 相比， Blink 的优势主要在于更广泛、更简单的传播，但缺乏 TG + TON 的集成体验。在安全性方面， Blink 不仅仅是去中心化的问题；它完全依赖于钱包检查来解决问题。因此， Blink 目前更像是一个实验，提供了对其他区块链的思路，但仍存在许多需要解决的安全问题。

4、 Base

1）无需发行 Token 的崛起

Base 的架构可能对许多人来说已经很熟悉，因此这里不再详细展开。类似于 TON ， Base 也有一个强大的支持者。它的崛起与 Solana 的当前成功类似，依靠迷因进行启动，并在无需 Token 激励的情况下取得成功，纯粹基于财富承诺。最初， Friend. tech 吸引了大量用户，而在与 Friend. tech 分开后， Base 有自己的 Farcaster 作为依托。 Coinbase 显然知道如何运营区块链网络。

2） Farcaster

Farcaster 为 SocialFi 提供了另一种解决方案。简而言之， Farcaster 是一个开放的社交协议框架，允许开发者构建各种社交应用，就像电子邮件协议支持多个客户端一样。它的突出特点是互操作性，旨在与其他区块链网络无缝互动，促进不同平台之间信息和资产的顺畅交换。这使得可以在 Farcaster 协议上构建多个社交媒体 dapp ，例如流行的类似 Twitter 的平台 Warpcast 。

3）应用示例

本节参考了 Wilson Lee 的工作，他是「 Biteye 」社区的核心贡献者。

A、 Warpcast

Warpcast 是 Farcaster 协议下的核心应用，也是首个 Farcaster 客户端，由 Dan 组建的顶级工程团队开发，历时一年。它的整体架构类似于传统的 Web2 社交软件，提供了流畅的用户体验，目前占据了 90% 的 Farcaster 协议流量。

Warpcast 的注册过程非常简单；系统会自动为用户生成一个钱包，所有 Warpcast 账户都与一个 Farcaster ID 关联，生成的内容存储在 Farcaster 中心。这种设计使得非加密用户也能轻松进入链上世界，大大降低了新用户的认知门槛。熟悉链上互动的用户也可以链接他们常用的加密钱包。这些调整使得 Warpcast 更具用户友好性，同时促进了 Farcaster 生态系统的增长和接受度。

B、 Jam

Jam 是一个基于 Farcaster 的创作者经济平台，允许用户将 Warpcast 上的每条推文转换为类似于 Friend. tech Key 的 NFT 资产。用户可以购买和出售每条推文，其价格由下方的绑定曲线决定。

C、 Club cast

Club cast 是一个在 Farcaster 上的应用，类似于知识分享平台知乎，推出了 Token - Gated Casts 功能。用户必须支付以购买其他用户的 Club Token s，以解锁 clubcast. xyz 或 Frame 上的隐藏内容。目前，使用此功能需要开发者权限。

4）最佳经济模型可能是没有经济模型

Base 旨在通过 Farcaster 提供的各种 Social Fi 应用来巩固自身。与主要从 Web2 吸引用户并进行转换的 TON 和 Blinks 不同， Farcaster 是一个更传统的 Web3 社交协议。该协议包括轻量级应用，这些应用增强了 Web2 的功能，还有更复杂的应用旨在重建社交互动。这两种类型的应用与「 Fi 」的联系更为紧密，这意味着它们首先需要解决内容定价和经济模型设计的问题。复杂应用还面临内容稀缺和用户稀缺的挑战。

我们在本文开头已经讨论了复杂应用的问题，那么我们应该如何看待经济模型设计的问题呢？从 Friend.tech 到 Pump.fun ，最佳经济模型可能根本没有经济模型，让内容自由发展而不预设定价曲线。在 Friend.tech 的巅峰时期，关于 Key 定价模型的讨论非常广泛。一旦某种事物可以被精确计算，其生命周期和上限就会变得有限，这正是 Friend.tech 的情况。